央视新闻联播需创新手段吸引年轻用户，推动媒体融合纵深发展
过去的时候呀，新闻作播音报道呢，一直都带有那种固定不变的形式以及距离感哟，然而到了如今呢，变化正在逐步发生啦。央视所推出的《主播说联播》呀，使得主播身着便装在学校门口进行出镜展示呢，这样一个看起来似乎很微不足道的调整哇，实际上就是主流媒体主动去打破传统并且贴近公众的一回大胆的尝试哟 。
变革的直接动因
面临挑战的是传统新闻报道方式，在移动互联网时代。当信息传播速度是以秒作为计算单位，用户注意力变得稀缺起来，单向的灌输式播报难以引发共鸣。央视新闻主创团队意识到了，必须主动调整姿态。他们从每天上午开始进行改革的是选题会，让《新闻联播》的主播也参与讨论，共同去探索更为接地气的报道形式以及语言风格。
设置议题形成闭环
央视新闻的实践所呈现的情况显示，其议题的设置正在和社会热点构建起紧密的互动关联。比如说，针对开学日家长“上墙”这一引发网络热烈讨论的现象实例，节目快速地进行跟进，使得主播在相关的场景当中出镜亮相。这可不是单纯地盲目跟风行事，而是把公众舆论有效地吸纳进来，使之成为新闻内容的其中一部分，达成了从社会议题起始，到发生媒体报道，再到出现公众反馈的传播闭环流程。
语态转变的关键
连接年轻用户的核心在于语态的转变，《主播说联播》报道国际事件时，大胆采用了“漂亮国”这类网络流行称谓，这种改变不是为了迎合，而是借助网民熟悉的语言来对话，建立起更直接、平等的互动渠道，主播们试着从严肃的演播室状态里“卸下一点”，用更亲切的方式解读权威信息。
形态创新的探索
能吸引关注的重要手段是形态创新，从演播室走向学校门口，由正装变为便装，这些视觉方面的改变传递出强烈的亲近信号，主创团队持续去尝试新的节目形态，其根本目的不是追求形式自身，而是期望运用多样的创意手段，使重要内容能够触达到更为广泛、更为年轻的用户群体 。
坚守根本的原则
毫无例外，所有的创新均是构建于“守正”的根基之上，分秒没差，节目的核心热点、基本观点以及价值导向，始终如一地跟《新闻联播》的权威性维持一致，创新的个性探索旨在更优质地服务于主流价值的共性传播，这是于探索新表达方式之际，对新闻专业性以及舆论引导责任的坚守。
用户满意的目标
向着赢得用户这个最终目标，一切都发生了改变。总台相关负责人清晰表明，要想造就爆款，前提条件是得让用户觉得满意。诸如报道109名志愿军遗骸归国之际对公众情感的承载，又像在重大国际事件里寻觅差异化的表达，它们背后深层的逻辑都是这样：在当下媒体竞争极为激烈的状况下，只有切实理解并且贴近用户，才能够把影响力予以扩大。
主流媒体该当怎样去平衡创新探索跟保持权威形象相互之间的关系呢？你怎样看待这般“便装出镜”的贴近性尝试情形呀？欢迎在评论区那儿分享你的看法哟，要是感觉本文具备启发作用，也请点赞予以支持呢。
